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广东箱包高端市场亟需打造品牌

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摘要:广东箱包高端市场亟需打造品牌
广东箱包业一直沿袭低价扩张、以量取胜的发展模式,企业在设计创新、品牌建设、市场营销等方面缺乏投入,产品的附加值较低、利润薄,导致箱包业始终在低端市场求生存。

国际金融风暴以后,欧美国家消费力明显上升,对箱包类产品的需求出现增长,广东的箱包出口随之出现明显增长。

据广州海关4月20日发布的统计数据显示,2011年1至3月,广州市进出口总值为259.9亿美元,比去年同期(下同)增长16.7%。其中,对新兴市场出口好于传统市场。

数据表明,除欧盟外,广州市1至3月对美国、香港、东盟和日本等主要贸易伙伴进出口均实现一定增长,对以上5个国家和地区出口额占广州市出口总额的72.8%。同期,对拉美出口7.9亿美元,增长64.3%;对中东地区出口5.7亿美元,增长33.9%;对非洲出口5.3亿美元,增长24.9%。广州市进出口总值累计增幅明显小于同期全国和全省的增长水平,同时,增幅也小于深圳、北京、杭州、上海和天津等部分主要外贸城市。在广东省21个地级市中,累计进出口总值增幅偏低,排第16位。

其中,1-3月箱包出口2.5亿美元,增幅23.1%。外商投资企业和私营企业是广东箱包出口的主要力量。据海关统计,2010年广东外商投资企业出口箱包27.2亿美元,增长36.1%,占同期广东出口箱包总值的43.9%;同期,私营企业出口25.5亿美元,增长18.2%,占同期广东出口箱包总值的41.1%。这种企业分布格局的背后是广东箱包业长期依靠加工贸易和小作坊式生产的产业现状,而目前的产业发展面临的一大问题就是品牌的缺失。

作为传统劳动密集型行业,广东箱包业一直沿袭低价扩张、以量取胜的发展模式,企业在设计创新、品牌建设、市场营销等方面缺乏投入,产品的附加值较低、利润薄,导致箱包业始终在低端市场求生存。近年来,随着国内外市场消费水平的逐步提高,消费者对箱包品牌的重视程度也在不断提升,LV、G u c c i、F E N DI等国际知名箱包品牌不断加大对中国高端市场的推广营销力度,目前国内大型百货箱包的销售区域已经大部分被洋品牌占据。而广东箱包企业由于缺乏全球性的著名品牌,难以进入高端市场。长久以来,广东箱包业对品牌建设的缺失导致广东箱包的出口将面临更为激烈的竞争。

广东箱包企业应不断提高自主研发能力和技术装备水平,增强企业的营销能力,扩大出口渠道,进一步加快走向世界的步伐,逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出的转变,打造一批在国内外叫得响的知名品牌,增强产品国际竞争力。

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